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2025년 현재 소비자들은 빠르게 변화하는 라이프스타일 속에서 자신만의 취향과 가치를 지키기 위한 소비 행동을 실천하고 있습니다. 특히 ‘트렌드코리아 2025’에서 제시한 SNAKE SENSE 키워드 중 아보하, 옴니보어, 물성매력은 실제 생활 속에서 체감되는 대표 소비 트렌드로 떠오르고 있습니다. 이번 글에서는 이 세 가지 키워드가 어떤 의미를 가지며, 우리의 일상에 어떤 영향을 미치고 있는지를 살펴봅니다.
아보하: 아무거나 보지 않는 하이엔드 소비자
‘아보하(아무거나 보지 않는 하이엔드)’는 단순히 가격이 비싸거나 프리미엄이라는 의미를 넘어서, 자기 기준과 철학을 지닌 소비자를 뜻합니다. 아보하 소비자는 대체로 정보에 민감하고, 브랜드보다는 제품의 스토리, 가치, 지속가능성을 중시합니다. 예를 들어, 과거에는 한정판 명품 제품에 줄을 서는 것이 유행이었다면, 아보하 소비자는 그 브랜드가 환경에 어떤 영향을 미치는지, 동물복지를 고려하는지를 먼저 따져보는 경향이 있습니다. 또한 콘텐츠 소비 측면에서도 무작위적으로 영상을 보는 것이 아니라, 자신에게 의미 있는 주제나 메시지를 담은 콘텐츠를 선택적으로 시청합니다. 아보하 트렌드는 기업에게도 많은 시사점을 줍니다. 단순히 ‘고급스러움’을 강조하는 마케팅 전략은 더 이상 유효하지 않습니다. 오히려 브랜드가 가진 철학과 사회적 책임, 그리고 브랜드가 제공하는 실질적 가치를 소비자에게 어떻게 설득력 있게 전달할 수 있는지가 관건입니다. 아보하 소비자는 자신만의 정체성과 취향을 바탕으로, 남들과 다른 ‘선택의 기준’을 지향합니다. 이들은 제품 하나를 고를 때에도 브랜드의 철학, 생산과정의 윤리성, 디자인의 지속성 등을 종합적으로 고려하며, 감성적 공감대까지 따집니다. 특히 SNS를 통해 본인의 소비 철학을 공유하고, 비슷한 성향의 커뮤니티를 형성하는 경향도 강합니다. 예를 들어, 단순히 유기농 제품을 선택하는 것이 아니라, 그 유기농의 공인 인증, 생산지, 생산자 철학까지 추적하여 신뢰도를 평가합니다. 이로 인해 아보카 소비자와 브랜드 사이에는 ‘일회성 구매’보다 지속적 신뢰 기반의 관계 형성이 중요해집니다. 브랜드는 감성적 연결을 강화하고, 소비자가 자발적으로 브랜드 철학을 전파할 수 있도록 유도해야 합니다. 이제 ‘아무거나’는 통하지 않는 시대, 아보하는 고급화가 아닌 ‘신뢰의 상징’이 되었습니다.
옴니보어: 소비의 다채로운 융합
‘옴니보어(omnivore)’는 원래 육식과 채식을 가리지 않고 먹는 사람을 의미하지만, 2025 트렌드에서는 ‘모든 것을 즐기고 시도해 보는 소비자’로 재정의됩니다. 옴니보어 소비자는 장르, 국경, 문화의 경계를 자유롭게 넘나들며 소비합니다. 음식, 패션, 콘텐츠, 여가 등 다양한 분야에서 이 같은 경향이 나타나고 있습니다. 예를 들어, 한 소비자는 점심으로는 태국 요리를 먹고, 저녁에는 비건 한식을 시도하고, 주말에는 이탈리아 와인을 곁들인 파스타를 직접 만들기도 합니다. 이러한 소비 패턴은 단지 다양성을 추구하는 것이 아니라, 다양한 문화와 가치를 존중하는 개방성과 포용성을 의미하기도 합니다. 옴니보어 트렌드는 콘텐츠 소비에서도 잘 나타납니다. 유튜브나 넷플릭스 등의 플랫폼에서는 한국인이 인도 웹드라마를 보고, 브라질인이 K-드라마를 즐기는 것이 자연스러운 현상이 되었습니다. 이처럼 소비자는 문화적 편견 없이, 자신이 흥미를 느끼는 콘텐츠를 자유롭게 탐색합니다. 기업 입장에서는 옴니보어 소비자를 겨냥하여 다양한 취향을 수용할 수 있는 제품군과 복합적 정체성을 반영한 마케팅 전략이 요구됩니다. 특정한 ‘정답’을 강요하는 대신, 소비자가 스스로 선택할 수 있는 ‘선택지’를 제시하는 것이 중요합니다. 옴니보어는 단순한 잡식성이 아니라, 자신만의 ‘선택적 다채로움’을 즐기는 소비자입니다. 이들은 하나의 정체성이나 취향에 머물지 않고, 다양한 분야에서 경험을 수집하고 융합합니다. 가령, 한 명의 소비자가 전통적인 한지 공예품을 수집하면서도, 디지털 아트 NFT에 투자하는 것이 자연스러운 흐름입니다.
또한, 옴니보어 소비자는 단순한 ‘시도’에 그치지 않고, 자신만의 콘텐츠로 재창조하는 능력을 보이기도 합니다. 다양한 나라의 요리를 배운 후 이를 혼합해 퓨전 스타일로 재해석하거나, 서로 다른 브랜드의 제품을 조합하여 자신만의 룩을 완성합니다. 이들은 **소비자이자 생산자(Pro-sumer)**의 경계를 넘나들며, 자신의 정체성과 메시지를 소비를 통해 표현하는 것입니다. 브랜드는 이러한 흐름에 대응하기 위해 융합형 제품 또는 협업 콘텐츠를 강화해야 합니다. 하나의 카테고리에 갇히기보다, 고객의 융합 욕구를 반영한 다채로운 경험을 제공하는 것이 옴니보어 소비자의 충성도를 높이는 핵심 전략입니다.
물성매력: 촉감과 감성의 재발견
‘물성매력’은 디지털 시대에 더욱 강조되는 키워드입니다. 이는 제품이 가진 물리적 속성, 즉 촉감, 질감, 소리, 무게감 등 실체적인 요소가 주는 매력을 뜻합니다. 디지털이 일상화되면서 사람들은 오히려 오감에 호소하는 경험을 갈망하게 되었고, 이로 인해 물성매력이 새로운 소비 기준으로 부상했습니다. 대표적인 예로는 단순히 화면에서 보이는 제품 사진이 아닌, 실제로 만졌을 때의 감촉이나 무게, 또는 사용하는 소리 등이 구매에 큰 영향을 미치고 있습니다. 이는 특히 소비재, 패션, 리빙, IT 기기 등 전반적인 제품군에 적용되며, '실제로 만져봐야 구매를 결정하겠다'는 소비자들이 많아진 것도 이 때문입니다. 브랜드들도 이러한 트렌드에 대응해 ASMR 마케팅, 언박싱 영상, 오프라인 체험형 매장 등을 강화하고 있습니다. 이는 단순히 감성 자극을 넘어서, 신뢰를 주는 물성 기반 정보 제공이 핵심이 됩니다. 특히 온라인 쇼핑이 일반화된 지금, 제품의 물리적 매력을 시각·청각적으로 표현해 내는 역량이 구매 전환율을 높이는 데 중요한 역할을 하고 있습니다. 물성매력은 특히 디지털 피로도가 증가한 현대 사회에서 주목받는 반작용 트렌드입니다. 스크린과 디지털 인터페이스에 둘러싸인 일상 속에서, 사람들은 점차 ‘직접 만지고 느낄 수 있는 것’에 매력을 느끼기 시작한 것입니다. 이런 변화는 종이 질감이 강조된 인쇄물, 비닐이 아닌 천 재질의 포장재, 사각거리는 타자기 소리를 내는 키보드 등 다양한 분야에서 나타납니다. 특히 리빙/인테리어 분야에서는 질감이 풍부한 소재가 주목받고 있습니다. 예를 들어, 광택 없는 무광 세라믹, 촉감이 살아있는 핸드메이드 직물, 자연의 결을 살린 나무 가구 등이 대표적입니다. 이는 단순히 외형을 위한 디자인이 아니라, 감정과 연결되는 심리적 안정 요소로 작용하기 때문입니다. 브랜드는 물성 정보를 적극적으로 시각화하거나, AR/VR 기술을 활용해 촉감적 요소를 간접 전달하는 기술 마케팅에도 주목해야 합니다. 이처럼 디지털 안에서도 ‘물리적 감성’을 구현하는 것이, 2025년 이후의 새로운 소비 가치로 부상하고 있습니다.
‘아보하’, ‘옴니보어’, ‘물성매력’은 각각 독립적인 키워드처럼 보이지만, 실제로는 초개인화, 다양성, 감각 기반 경험의 강화라는 공통된 축을 중심으로 연결되어 있습니다. 2025년 현재 소비자는 단순한 구매자가 아니라 자신만의 기준과 감각으로 세상을 해석하는 주체입니다. 기업은 이러한 변화를 감지하고, 소비자의 새로운 언어를 이해하며, 유연하고 진정성 있는 방식으로 소통해야 할 것입니다.
🗂 출처 정보
- 📘 트렌드코리아 2025, 김난도 외 (미래의 창)
- 📊 오픈애즈 마케팅 리포트 2025 상반기
- 📰 한국 정책브리핑, 소비문화 관련 기사 모음 (2025.06)