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2025년 한국 사회는 급격한 소비 인식의 전환을 맞이하고 있습니다. 단순한 트렌드를 넘어서, 소비자의 행동은 사회적 신념과 가치관을 투영하는 수단이 되었으며, 브랜드 역시 윤리적 책임을 요구받고 있습니다. 이러한 흐름 속에서 《트렌드코리아 2025》에서 제시한 SNAKE SENSE 프레임은 현재 한국 사회가 마주한 현실과 방향성을 보여주는 결정적 힌트를 제공합니다. 특히 기후감수성, 무해력, 공진화전략은 한국 소비자와 기업, 그리고 정책 결정자에게 실질적인 영향을 주는 핵심 키워드입니다. 이 글에서는 이 세 가지 키워드가 한국 사회 전반에 어떤 영향을 미치고 있는지 구체적으로 살펴봅니다.
기후감수성: 날씨가 아닌, 생존의 감각
‘기후감수성’은 더 이상 특정 세대나 활동가의 이슈가 아닙니다. 2025년 한국 사회에서 기후 문제는 생활 전반에 스며든 체감 이슈로 자리 잡았습니다. 매년 반복되는 미세먼지 경보, 국지적 폭우와 가뭄, 기록적인 폭염은 기후변화를 이론이 아닌 ‘현실의 위기’로 인식하게 만들었습니다. 이에 따라 소비자들은 일상 속에서 기후 감수성을 반영한 소비를 선택합니다. 예를 들어, 전기차와 친환경 대중교통 이용률은 꾸준히 증가하고 있으며, ‘제로웨이스트’, ‘비건 소비’는 유행을 넘어 실천적 행동 기준으로 자리 잡고 있습니다. 식품에서는 탄소발자국을 명시한 제품을 선택하거나, 플라스틱 없는 포장을 우선적으로 구매하는 경향이 두드러지고 있습니다. 기업 또한 탄소배출량 공개, 친환경 인증, 그린 디자인 등을 브랜드 신뢰의 핵심 요소로 강조하고 있습니다. 기후감수성은 단지 제품의 친환경 여부만을 평가하는 것이 아니라, ‘이 브랜드가 어떤 미래를 그리는가’에 대한 소비자의 질문에 브랜드가 어떻게 답하는지를 평가하는 행위입니다. 이제 소비자는 스스로 기후위기 시대의 일원임을 자각하고, 소비를 통해 그 책임을 실천하고 있습니다. 특히 최근 몇 년 사이 한국의 MZ세대와 알파세대는 기후위기 문제를 사회 구조와 연결해 인식하는 경향이 뚜렷합니다. 단순히 에코백을 쓰고, 텀블러를 사용하는 것에서 나아가, 기업이 진정으로 환경을 고려하는지 여부를 기준으로 브랜드 충성도를 결정합니다. 또한 SNS에서는 기후 관련 정보나 기업의 환경 정책이 빠르게 공유되고 평가되며, 이는 해당 브랜드의 이미지에 즉각적인 영향을 미치고 있습니다. 정부 차원에서도 탄소중립 의무화, 친환경 인센티브 확대 등 제도적 대응이 강화되고 있는 가운데, 시민 개개인의 기후감수성은 정책 변화의 기반으로 작용하고 있습니다. 한국 사회에서 기후감수성은 이제 ‘선택적 윤리’가 아닌 일상의 기준’으로 진화하고 있는 것입니다.
무해력: 존재 자체가 위협이 되지 않는 브랜드
무해력은 단지 ‘해롭지 않다’는 수동적 개념이 아니라, 적극적으로 ‘피해를 주지 않기 위한 시스템을 구축한 브랜드’만이 생존하는 시대를 의미합니다. 한국 소비자들은 점차 가격보다 가치, 편의성보다 윤리성을 중심으로 소비 판단을 하고 있습니다. 2025년 현재, 많은 브랜드는 제품의 성분을 공개하거나, 동물실험 여부, 원재료 조달 과정의 윤리성까지 투명하게 밝히는 것을 기본으로 삼고 있습니다. 식품, 패션, 뷰티 산업에서 특히 이 기준은 강화되었으며, 무해함을 입증하지 못한 브랜드는 외면당하는 구조가 정착되었습니다. 한국 사회에서는 ‘소비를 통한 사회적 실천’이 확산되면서, 무해력은 개인의 선택이 아닌 공동체적 윤리 기준으로 자리 잡고 있습니다. 더 나아가, 정치·사회적 메시지를 내세운 브랜드 캠페인에도 소비자들은 ‘이 브랜드가 해를 끼치지 않는가’를 기준으로 평가합니다. 브랜드가 어떤 메시지를 내는가 보다, 브랜드가 실제로 어떤 구조와 행위를 갖추고 있는가가 핵심이 되었습니다. 무해력은 이제 브랜드 정체성의 중심이며, 단순히 ‘하지 말아야 할 것’을 넘어서, ‘해야 할 책임’의 영역으로 확장되고 있습니다. 한국 사회에서 무해력은 소비자를 움직이는 윤리적 기준 그 자체입니다. 무해력은 특히 ‘라이프스타일 전반에 적용 가능한 윤리’로 확장되고 있습니다. 예를 들어, 카페에서 종이빨대를 제공하는 것뿐 아니라, 전체 운영 시스템이 친환경적 구조인지, 직영이 아닌 프랜차이즈의 공급망은 얼마나 투명한지를 확인하는 소비자들이 늘고 있습니다. 또한 국내에서는 ‘비건 뷰티’ ‘크루얼티 프리’ ‘클린 뷰티’와 같은 키워드가 본격적으로 주류로 편입되고 있으며, 정부 인증 외에도 민간 윤리 기준을 따르는 브랜드가 신뢰를 얻고 있는 추세입니다. 무해력은 이제 제품의 안전성을 넘어, 브랜드가 만들어내는 관계, 인식, 생태계 전반에 대한 책임을 아우르는 개념으로 받아들여지고 있습니다. 한국 소비자에게 무해하다는 것은 **"눈에 띄지 않는 위협까지 줄이는 것"**입니다.
공진화전략: 소비자와 브랜드가 함께 진화하다
공진화전략은 브랜드와 소비자가 ‘따로’가 아닌, ‘함께’ 성장하고 진화해 나가는 관계를 말합니다. 이는 일방적인 공급자 중심 마케팅이 아닌, 양방향 커뮤니케이션과 협력 구조를 통해 형성되는 가치 연결망입니다. 2025년 한국 사회는 고도로 연결된 정보 환경 속에서 소비자 인사이트를 무시한 브랜드는 살아남을 수 없다는 현실을 증명하고 있습니다. 공진화전략을 실천하는 대표 사례는 브랜드 커뮤니티 플랫폼, 리서치 기반 공동 제품 기획, 이용자 피드백 반영 시스템 등입니다. 예를 들어, 한 식품 브랜드는 고객 의견을 바탕으로 새로운 맛을 개발하고, 그 제품명을 투표로 결정합니다. 또 다른 IT 기업은 제품 초기 단계부터 소비자 참여를 유도하며, 피드백을 실시간 반영해 개선해 나갑니다. 이는 단순한 마케팅이 아닌, 브랜드와 소비자 간 신뢰 구축과 공동 성장 기반으로 이어집니다. 한국 소비자들은 이제 단순히 제품을 사는 구매자에서 벗어나, 브랜드의 철학, 운영방식, 사회적 영향력까지 고려하는 ‘주체적인 파트너’로 자리 잡았습니다. 브랜드는 이들과 수평적 관계를 구축하고, 지속 가능한 가치를 공동으로 창출하는 구조를 만들어야 합니다. 공진화전략은 기업 생존을 위한 선택이 아닌, 한국 사회에서 지속 가능한 성장을 위한 필수 전략입니다. 공진화전략은 특히 디지털 네이티브 세대를 중심으로 강하게 작동하고 있습니다. 이들은 단순히 브랜드의 제품을 사용하는 것이 아니라, 브랜드를 함께 만들어 간다는 경험 자체에 큰 가치를 둡니다. 이에 따라 댓글, 투표, SNS 리뷰, UGC(User Generated Content) 등을 통한 브랜드 협업 방식이 적극 활용되고 있습니다. 이 전략은 고객 충성도를 높이는 동시에, 브랜드의 민첩한 시장 대응력을 강화하는 데도 효과적입니다. 브랜드는 고객과의 실시간 커뮤니케이션을 통해 예측 불가능한 시장 변화에 빠르게 대응하며, 더욱 정교한 맞춤형 전략을 수립할 수 있게 됩니다. 공진화전략은 단지 트렌드 반영의 수단이 아니라, 기업 생존을 위한 ‘공존 모델’로 진화하고 있습니다. 한국 사회는 지금, 소비자가 곧 공동기획자이자 공동창업자의 역할을 하는 시대를 살아가고 있습니다.
SNAKE SENSE는 단순한 소비 트렌드가 아닙니다. 기후감수성, 무해력, 공진화전략은 한국 사회가 직면한 현실을 반영하며, 동시에 앞으로 나아갈 방향을 제시합니다. 소비자는 더 이상 수동적인 구매자가 아니라, 윤리적 판단과 사회적 책임을 수행하는 시민으로 변화하고 있습니다. 브랜드는 이들과의 진정성 있는 연결을 통해 새로운 시대의 생존 전략을 설계해야 할 때입니다. 지금의 변화는 거스를 수 없으며, 더는 미룰 수 없는 흐름입니다.
🗂 출처 정보
- 📘 트렌드코리아 2025, 김난도 외 (미래의창)
- 📊 오픈애즈 트렌드 리포트 2025
- 📰 정책브리핑 ESG 및 소비자 행동 관련 기사 모음 (2025.03~07)